Las escasas pantallas para la distribución del cine documental condicionan sobremanera el encuentro de las películas con el público. Así resulta indispensable desarrollar una estrategia eficaz para obtener la máxima difusión del film que estamos llevando a cabo. Esta última etapa se puede realizar en solitario, mediante la auto-distribución, o acompañado de una agencia de venta y/o distribuidora. De ambas formas, es clave seleccionar el público objetivo de la película, diseñar una estrategia complementaria de proyecciones y visionados en distintos ámbitos de interés y elaborar un atractivo plan de comunicación para conseguir el máximo número de espectadores.